文章導(dǎo)讀：2021年11月7日凌晨1點(diǎn)02分，不少人的朋友圈被這句話刷屏，“EDG首次奪得全球總決賽冠軍”的話題熱度也在節(jié)節(jié)攀升，在微博、頭條、百度等平臺(tái)均登頂熱搜首位，空前的討論熱度和熱烈的歡呼證明這將是不再是一個(gè)普通的夜晚。
對(duì)于不看游戲的人來說似乎很難理解這種熱度源于哪里，但各個(gè)行業(yè)并不能忽視這件事帶來的影響。“你可以不知道EDG，但你要知道現(xiàn)在的年輕人在想什么?！惫P者看到朋友圈有酒店行業(yè)的從業(yè)者如是說。更何況，對(duì)于熱度空前的電競產(chǎn)業(yè)而言，酒店業(yè)早就已是“局中人”。今天鄭州勃朗酒店設(shè)計(jì)小編就為您解析電競酒店背后的故事與趨勢。
EDG奪冠引爆電競經(jīng)濟(jì)
2021年11月6日，2021年英雄聯(lián)盟總決賽在冰島開啟，由代表中國LPL賽區(qū)的EDG戰(zhàn)隊(duì)和代表韓國LCK戰(zhàn)區(qū)的DK戰(zhàn)隊(duì)角逐冠軍，而在此之前進(jìn)行的一個(gè)月選拔賽中，中國LPL賽區(qū)的三大種子戰(zhàn)隊(duì)均被淘汰，EDG的決賽之戰(zhàn)也因此獲得了更多關(guān)注。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至11月7日00點(diǎn)15分，關(guān)于EDG和S11的話題在熱搜榜中前50中已經(jīng)占據(jù)了17個(gè)，話題#EDG奪冠flag#從6日晚開始就持續(xù)占據(jù)熱搜第一。
▲ 圖源：微博熱搜
在EDG贏得總冠軍之后，電競經(jīng)濟(jì)迎來新一輪爆發(fā)期。
據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，B站對(duì)該賽事的直播界面觀看人氣最高時(shí)曾超4億人次。去年B站與英雄聯(lián)盟開發(fā)商拳頭游戲（Rito Games）達(dá)成戰(zhàn)略合作，花了8億元獲得了2020至2022連續(xù)3年的全球總決賽中國大陸地區(qū)直播平臺(tái)領(lǐng)域獨(dú)家版權(quán)。
EDG奪冠也讓電競裝備銷量再度翻倍。據(jù)了解，天貓雙11已經(jīng)推出專門“EDG電競用品專門會(huì)場”助力電競裝備，從數(shù)據(jù)來看，電競椅成交額同比去年同期增長超過300%，30系列顯卡成交額同比增長200%等。此外，在奪冠之后，電子競技相關(guān)概念股集體大漲。
我們注意到，在電競經(jīng)濟(jì)持續(xù)爆發(fā)的勢頭中，也少不了電競酒店的身影。
電競酒店分一杯羹
11月6日當(dāng)天，不少電競酒店已經(jīng)訂不到房間了，大多數(shù)是朋友一起入住，白天打游戲晚上看比賽，而為了滿足其他電競愛好者的需求，部分酒店將大堂公區(qū)直接改造成了直播比賽的觀看區(qū)，邀請客人或者周邊社區(qū)的愛好者前來參加，現(xiàn)場24小時(shí)開放，且提供小吃零食和酒水飲料，這種操作很顯然贏得了不少好感。
“有種足球酒吧的感覺，氛圍感很強(qiáng)，好像回到了大學(xué)宿舍?！编嵵莸男⊥鯀⒓恿思腋浇姼偩频甑木€下賽事直播，在接受邁點(diǎn)采訪時(shí)表示，“之前我因?yàn)榧依镉须娔X，很少去電競酒店，但是這一次我有所改觀?！?nbsp;
邁點(diǎn)注意到，作為一年一度的游戲盛會(huì)，英雄聯(lián)盟全球比賽期間，電競酒店都會(huì)迎來一波小高潮，整體來看電競酒店至少可以抓住三個(gè)機(jī)會(huì)。
首先是通過賽事營銷增加客房營收，包括客房收入和非房收入。據(jù)了解，英雄聯(lián)盟賽事從入圍賽開始一共要持續(xù)一個(gè)多月，有超過80場比賽舉行，除了前期的比賽相對(duì)不受關(guān)注以外，大多數(shù)比賽都帶有天然的吸引力，酒店方可以據(jù)此進(jìn)行營銷從而增加客房收入；另外，對(duì)于電競酒店而言，出于電競游戲的特殊性，其可以為酒店帶來更長久的消費(fèi)者停留時(shí)長，因此無論是零食飲料產(chǎn)品的提供還是新零售的融入，都可以為酒店帶來更好的營收。
其次是提升酒店品牌影響力。電競酒店和電競賽事有著天然鏈接，在網(wǎng)吧和網(wǎng)咖相繼沒落以后，電競酒店或?qū)⒊蔀殡姼傎愂伦詈玫某薪狱c(diǎn)之一。根據(jù)官方發(fā)布的線下觀賽活動(dòng)地點(diǎn)查詢，電競酒店都占相當(dāng)?shù)谋戎?，這對(duì)于品牌來說，是擴(kuò)大品牌影響力的好機(jī)會(huì)。
▲ 圖源：英雄聯(lián)盟賽事官網(wǎng)
最后是輻射周邊，打造私域流量池。目前大多數(shù)電競酒店選址與大學(xué)城或社區(qū)附近，主要目標(biāo)客群為19歲—30歲年齡區(qū)間的年輕人，在電競賽事持續(xù)發(fā)展的過程中，這群消費(fèi)者具有極強(qiáng)的消費(fèi)能力和社交需求，這也意味著電競酒店可以借此機(jī)會(huì)輻射周邊社區(qū)，盡可能的吸引更多的潛在消費(fèi)者。據(jù)了解，不少電競酒店品牌已經(jīng)開始自發(fā)組織消費(fèi)者進(jìn)行社區(qū)比賽，并為消費(fèi)者提供戰(zhàn)術(shù)溝通以及社交溝通的線上線下場所，在區(qū)域內(nèi)可以引起不小的反響。
如此來看，電競酒店既能賺錢，又能收獲流量，還能發(fā)展品牌，幾乎是穩(wěn)賺不賠的生意，但事實(shí)真的如此嗎？
電競酒店長期發(fā)展的3個(gè)真相
如果將希望寄托于一年一度的英雄聯(lián)盟賽事，顯然是不現(xiàn)實(shí)的。一方面英雄聯(lián)盟全球賽從入選賽開始滿打滿算也就一個(gè)月左右的時(shí)間，比賽時(shí)間和比賽地點(diǎn)都相當(dāng)密集，想要完全跟上節(jié)奏成本太高；另一方面是中國電競產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)是建立在中國戰(zhàn)隊(duì)奪冠的基礎(chǔ)上，但根據(jù)官方記錄，在英雄聯(lián)盟舉辦的11場全球賽中，中國戰(zhàn)隊(duì)只有三次奪得冠軍。
因此對(duì)于電競酒店來說，有兩個(gè)問題需要解答：第一，電競酒店在英雄聯(lián)盟全球賽之外的11個(gè)月怎么辦？第二，中國戰(zhàn)隊(duì)奪冠為電競酒店帶來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)可持續(xù)嗎？
在這樣的背景下，筆者認(rèn)為電競酒店想要長期發(fā)展有三個(gè)真相值得關(guān)注：
其一，英雄聯(lián)盟賽事的熱度雖然無法復(fù)制，但具有參考性。據(jù)了解，目前中國游戲市場呈現(xiàn)昂揚(yáng)態(tài)勢，市場上熱度頗高的對(duì)戰(zhàn)類有些相當(dāng)豐富，如王者榮耀、和平精英、守望先鋒、CSGO、DNF、爐石傳說、星際爭霸2等等，這些比賽盡管從規(guī)模和影響范圍來看并不大，但仍然具有不小規(guī)模的粉絲群，賽事關(guān)注度也并不低。此時(shí)對(duì)于電競酒店來說，將大型賽事的營銷經(jīng)驗(yàn)融入其他電競賽事的運(yùn)營中，一方面可以吸引小眾愛好的消費(fèi)者，另一方面也可以打造更長的酒店?duì)I銷周期，增加酒店?duì)I收。
其二，賽事熱度不具備可持續(xù)性，但政府的支持或?qū)⑹请姼偩频瓿掷m(xù)發(fā)展的巨大推動(dòng)力。根據(jù)邁點(diǎn)早報(bào)「焦點(diǎn)」欄目報(bào)道，杭州亞組委在第四屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)上公布了第19屆亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)項(xiàng)目所有小項(xiàng)，其中電競項(xiàng)目有八個(gè)游戲入選，這是電競自2018年之后首次作為亞運(yùn)會(huì)正式競賽項(xiàng)目出現(xiàn)在公眾視野中，這也意味著電競產(chǎn)業(yè)將成為政府關(guān)注的重點(diǎn)，而電競酒店或許可以借此機(jī)會(huì)獲得更多的政府扶持，打破“賽事外無進(jìn)賬”的魔咒。
其三，擁抱資本，電競酒店品牌融資加速進(jìn)行時(shí)。實(shí)際上，「電競+酒店」的融合早已成為資本青睞的板塊之一，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為電競+酒店可以為彼此帶來更多的商業(yè)發(fā)展空間，可以作為全民電競的新端口，同時(shí)也可以帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在這樣的背景下，騰訊聯(lián)動(dòng)香格里拉、凱悅、萬達(dá)等高端酒店品牌打造全場景等電競游戲主題酒店、京東則在電競酒店品牌連鎖方面發(fā)力，結(jié)合京東電競俱樂部，打造全產(chǎn)業(yè)鏈的電競場景，大廠的入局和投資，或?qū)?huì)為電競酒店市場帶來一波新的洗牌與重建。
不可否認(rèn)的是，電競產(chǎn)業(yè)是年輕人最為集中的產(chǎn)業(yè)，超過4億人次的觀看背后是龐大的消費(fèi)趨勢和消費(fèi)能力。而電競酒店無疑正在撬動(dòng)這塊潛力巨大的市場，能否完全撬動(dòng)尚未可知，但未來可期。
來源：http://www.ways2achieve.com/news/hyzx/show-4215.html
