文章導(dǎo)讀：2020疫情肆虐下，封城封國，給所有行業(yè)帶來致命的打擊。在全球疫情不明朗、國內(nèi)疫情平穩(wěn)經(jīng)濟(jì)逐步恢復(fù)中，5月部分運(yùn)營不力的高端酒店撤牌倒閉，行業(yè)進(jìn)入洗牌期。另外，由于國內(nèi)疫情穩(wěn)定向好，高端酒店積極準(zhǔn)備行業(yè)復(fù)蘇，包括架構(gòu)重組、戰(zhàn)略合作、融資籌款、新業(yè)務(wù)拓展等。下面就跟隨勃朗酒店設(shè)計(jì)公司小編一起走進(jìn)高端酒店行業(yè)前線，查閱第一手新鮮資訊。
疫情爆發(fā)以來，高端酒店品牌收入銳減，行業(yè)洗牌開始加速。第一，5月15日起，上海有至少四家高星級酒店業(yè)主提前中止合同、進(jìn)行換牌，包括巴黎春天新世界、浦東四季等地標(biāo)性酒店。第二，5月31日，萬豪旗下在北京唯一一家萬怡酒店——北京人濟(jì)萬怡酒店正式摘牌并關(guān)店，摘牌后酒店將歸還于業(yè)主方北京人濟(jì)置業(yè)發(fā)展有限公司。第三，杭州老牌金馬飯店7.16億元拍賣易主，去年12月及今年1月，金馬飯店曾兩次進(jìn)入法拍市場，伴隨杭州南站正式開通，酒店距離較近，此次買家成功撿漏。
5月疫情形勢國內(nèi)穩(wěn)定向好、國際逐漸下降，國際高端在國內(nèi)運(yùn)營復(fù)蘇前景明朗，并啟動全球范圍內(nèi)的業(yè)務(wù)和組織架構(gòu)整合。第一，溫德姆酒店集團(tuán)Q1收入下降12%，約4.1億美元。但目前在中國的1,600家酒店中大約有1,400家正在開業(yè)，復(fù)蘇前景明朗。溫德姆全球架構(gòu)將從原先的5個分區(qū)重組成為3個分區(qū)，其中大中華區(qū)將與東南亞環(huán)太平洋區(qū)合并為亞太區(qū)。第二，希爾頓4月份RevPAR下降了90%，但在中國的150家酒店已全部恢復(fù)營業(yè)，五一入住率飆升至50%以上，希爾頓認(rèn)為三四季度業(yè)務(wù)即將復(fù)蘇，到歷史最高水平需要兩三年的時間。第三，5月10日，洲際酒店集團(tuán)宣布目前其在大中華區(qū)酒店恢復(fù)營業(yè)率已經(jīng)達(dá)到98%，僅個別酒店未開業(yè)。第四，4月凱悅酒店全系統(tǒng)內(nèi)約35%的酒店暫停運(yùn)營，凱悅宣布將在全球范圍內(nèi)進(jìn)行重組并裁減1300名員工。第五，萬豪國際大中華區(qū)旗下國內(nèi)已基本恢復(fù)營業(yè)，但預(yù)計(jì)公司業(yè)務(wù)恢復(fù)至疫情之前水平，需在2021年之后。
在業(yè)務(wù)縮減和架構(gòu)調(diào)整下，高端酒店通過戰(zhàn)略合作、融資籌款、新業(yè)務(wù)拓展等，進(jìn)行花式自救和運(yùn)營恢復(fù)。第一，融創(chuàng)與開元旅業(yè)加強(qiáng)合作，聚焦酒店等領(lǐng)域；洲際酒店集團(tuán)與攜程集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，開設(shè)首家OTA官方旗艦店。第二，萬豪國際集團(tuán)通過修改聯(lián)合品牌信用卡協(xié)議籌資9.2億美元；雅高酒店集團(tuán)獲5.6億歐元的循環(huán)信用貸款，以應(yīng)對疫情沖擊。第三，喜來登酒店推出了對用戶PPT的優(yōu)化服務(wù)；萬豪國際集團(tuán)49城130家萬豪酒店上線餓了么，開拓高端外賣業(yè)務(wù)。
勃朗酒店設(shè)計(jì)研究中心認(rèn)為：前幾年高端酒店因供大于求、入住率下降而承受較大運(yùn)營壓力，疫情影響下可借機(jī)加速行業(yè)洗牌，優(yōu)勝劣汰會發(fā)生顯著作用，整體來看，疫情正在加速行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展和業(yè)態(tài)創(chuàng)新。
來源：http://www.ways2achieve.com/news/hyzx/show-3719.html
