文章導(dǎo)讀：東方美學(xué)的審美復(fù)興，是人們內(nèi)心對(duì)于盛世風(fēng)華的向往之意。頭戴簪花，身穿馬面裙，線下社交扎堆新中式茶飲空間……“國(guó)風(fēng)”、“新中式”元素正在以各種形式迅速滲透至眾多消費(fèi)賽道，包括酒店。由新興客群引領(lǐng)的新國(guó)風(fēng)消費(fèi)趨勢(shì)，實(shí)則是一場(chǎng)深層次的審美進(jìn)階。
在文化消費(fèi)高溢價(jià)的驅(qū)動(dòng)下，國(guó)風(fēng)無疑是眾多品牌搶占高端市場(chǎng)的一大利器。相較于快速迭代的消費(fèi)品，空間能承載更多感官體驗(yàn)，是更具想象力與表達(dá)力的媒介。對(duì)于酒店行業(yè)來說，借力國(guó)風(fēng)美學(xué)提升品牌在高端市場(chǎng)的商業(yè)價(jià)值，并非易事。
縱覽國(guó)內(nèi)高端酒店設(shè)計(jì)，其中不乏展現(xiàn)國(guó)風(fēng)元素與東方美學(xué)的奢華大作，卻鮮有品牌躬身入局，將國(guó)風(fēng)美學(xué)精微的文化內(nèi)核深刻地表達(dá)出來。開元名都，是國(guó)內(nèi)首個(gè)提出“盛世風(fēng)華”品牌理念，且具備五星級(jí)全服務(wù)運(yùn)營(yíng)能力的高端連鎖酒店品牌。
開元名都的國(guó)風(fēng)美學(xué)從來不是符號(hào)化的，而是全球化趨勢(shì)下東方文化與西方審美的碰撞交融；它不停留于對(duì)國(guó)風(fēng)元素的簡(jiǎn)單搬運(yùn)和堆砌，而是做好東方美學(xué)內(nèi)涵的“當(dāng)代詮釋”，打造當(dāng)前時(shí)代語境下的“文化奢侈品”。同時(shí)，開元名都首屈一指的盛世風(fēng)華國(guó)風(fēng)理念也受到全球領(lǐng)先的酒店集團(tuán)的密切關(guān)注。1月，萬豪宣布與德朧集團(tuán)攜手，宣布開元名都將作為旗下臻品之選品牌在華的唯一“選擇”。
為什么萬豪在眾多國(guó)內(nèi)酒店品牌中選擇了“開元名都”？答案，或許可以從這個(gè)“頂流”高端五星國(guó)牌歷久彌新的品牌基因與內(nèi)核中窺見一二。
01 “頂流”國(guó)牌的盛世美學(xué)敘事，構(gòu)建高端國(guó)風(fēng)酒店話語權(quán)
新興的國(guó)風(fēng)消費(fèi)趨勢(shì)背后，實(shí)則是一場(chǎng)深層次的審美進(jìn)階。放眼酒店行業(yè)，在借力國(guó)風(fēng)創(chuàng)造品牌高溢價(jià)這件事上，外資酒店品牌表現(xiàn)地比本土酒店品牌更為積極。但從本質(zhì)上來說，在國(guó)內(nèi)打造高端國(guó)風(fēng)酒店，本土品牌理應(yīng)比外資品牌更有發(fā)言權(quán)。
時(shí)下，能精準(zhǔn)切中“國(guó)風(fēng)美學(xué)”命題的高端國(guó)牌，當(dāng)屬開元名都。過往，品牌的確能夠通過“符號(hào)堆砌式”的國(guó)風(fēng)元素抄近道。如今，隨著消費(fèi)者審美品味不斷提升，無論是國(guó)風(fēng)還是美學(xué)的呈現(xiàn)都無法膚淺地停留在抽象層面，需要更具象化的感官及體驗(yàn)才能實(shí)現(xiàn)。
對(duì)于開元名都這個(gè)以中式審美為基調(diào)，扎根本土二十余年經(jīng)久不衰的酒店品牌來說，“國(guó)風(fēng)美學(xué)的精髓是什么？”，或許沒有哪個(gè)本土高端酒店品牌比她想得更清楚。
當(dāng)人們談?wù)撝袊?guó)風(fēng)，談?wù)摉|方美，到底在談?wù)撌裁?？如果我們無法從自己的文化傳統(tǒng)中得到美的滋養(yǎng)，那就好像無根的人，只能在散落的語言和文明中行走。
東方美學(xué)的復(fù)興，是人們內(nèi)心對(duì)于盛世風(fēng)華的向往之意。東方美學(xué)，高度提煉自過去盛世之大背景下，而國(guó)風(fēng)之精髓正是盛世豐盈的社會(huì)精神面貌之濃縮。盛唐，作為盛世風(fēng)華的典型縮影，則是國(guó)風(fēng)美學(xué)中極為濃墨重彩的一個(gè)切面。
開元名都之美，是盛世風(fēng)華的精神內(nèi)核呈現(xiàn)，而非顯性特色表征的搬運(yùn)與堆砌。具體來說，你可能無法在開元名都看到盛唐時(shí)期的典型美學(xué)符號(hào)與元素，但卻夠透過寫意的色彩、留白的空間與平衡的結(jié)構(gòu)之美，隨時(shí)置身盛世之中，感受世界交融，大開大合，開放包容的社會(huì)風(fēng)貌。
無論是從酒店的整體設(shè)計(jì)，還是細(xì)節(jié)之處的精微表達(dá)，都能讓客人感受到從容豐盈之感。這或許也是眾多商務(wù)人士多年鐘情于開元名都的原因之一。
深耕高端全服務(wù)酒店多年的萬豪，選擇將旗下臻品之選——集合了全球各地富有個(gè)性特色的獨(dú)立酒店，與本土高端國(guó)風(fēng)酒店代表品牌聯(lián)名，便是看中了開元名都符合時(shí)代命題的盛世美學(xué)敘事。而雙品牌聯(lián)名的碰撞、融合，也將進(jìn)一步呈現(xiàn)出開元名都兼容并包的盛世風(fēng)華。
02 國(guó)風(fēng)美學(xué)之精髓 盛世風(fēng)華的基因表達(dá)
盛世風(fēng)華，是具有世界性美學(xué)意涵的東方樣本，更是新國(guó)風(fēng)審美下，國(guó)奢酒店的獨(dú)特切入點(diǎn)。在開元名都的酒店設(shè)計(jì)中，寫意、留白、平衡的東方之美呼之欲出；每一個(gè)細(xì)節(jié)，都是品牌內(nèi)核盛世風(fēng)華的基因表達(dá)。
首先，是空間色彩的寫意表達(dá)。寫意，即傳達(dá)意境，著重營(yíng)造氛圍，而不對(duì)客觀存在做實(shí)際描繪。而東方美學(xué)的意境，在色彩運(yùn)用的表達(dá)形式上，有多層深意。
一方面，是通過色彩隱喻身份，烘托氛圍。不同于在高端五星酒店品牌較常用的低飽和度的用色習(xí)慣，在開元名都可以看到部分高飽和色的使用，以源于東方審美的色彩體系，營(yíng)造賓客在不同功能空間的氛圍感。
酒店大堂高挑的青金石質(zhì)感門扇，大面積的藍(lán)色攝人心魄。經(jīng)典的中國(guó)紅亮面分割出縱橫交錯(cuò)的墻面，像落于宣紙起始行的引首章，與進(jìn)門墻上的書法作品相映，為空間定下詩性的基調(diào)。
青金石本是唐代從波斯流入的舶來品，常用于最尊貴的建筑和雕塑上，如敦煌壁畫中用來描繪水紋、圓光、飛天身披的吳帶。在開元名都的全新設(shè)計(jì)之中，大堂空間大面積的藍(lán)色門扇，便運(yùn)用了盛唐經(jīng)典的“青綠”系色彩隱喻了身份的尊貴，烘托世界交融的盛世風(fēng)貌。美學(xué)元素是具象的，而表達(dá)形式的寫意，才是屬于東方美學(xué)的浪漫。
另一種空間之美，則體現(xiàn)在留白。在中國(guó)書法藝術(shù)中，飛白是一種有獨(dú)特美學(xué)價(jià)值的筆法。宗白華曾說：“點(diǎn)畫的空白處也是字的組成部分，虛實(shí)相生，才完成一個(gè)藝術(shù)品?！?nbsp;
無用之用，是去繁就簡(jiǎn)，也是塑造想象空間。開元名都并未使用結(jié)構(gòu)性強(qiáng)而復(fù)雜具象的物件去營(yíng)造空間意境，而是通過天然石材的大面積鋪陳、其材質(zhì)本身的質(zhì)感去描繪空間。例如線條圓潤(rùn)流暢、凝脂般觸感的島式服務(wù)臺(tái)，既有現(xiàn)代家居工藝的極簡(jiǎn)之美，也留下一種對(duì)豐盈審美的想象。
而開元名都的大氣包容、無收斂之感的“大開大合”又是源自何處？“居中者方為尊”，中軸線是中國(guó)古代建筑標(biāo)志性的“骨相”。和古代僅有的兩座以中軸線分布的都城——北京、西安一樣，開元名都的空間也是軸對(duì)稱分布的。
開元名都的平衡之美，便體現(xiàn)在東方審美之下的對(duì)稱布局。從酒店大堂到餐廳布局再到客房?jī)?nèi)飾，都可見“對(duì)稱之美”：大堂立柱及燈飾，前廳中央的插花，兩端相對(duì)位置擺大小款式完全相同的燭臺(tái)等，不僅是在視覺上極其工整的審美表達(dá)，同時(shí)在氣韻上也無不彰顯和諧大氣之美。
正如李澤厚在《美的歷程》中所言，朝代興衰對(duì)美學(xué)表達(dá)影響深遠(yuǎn)。盛唐氣象之所以常被贊頌，不僅是因?yàn)樘拼鷮?duì)于美有獨(dú)特的追求，美的形式和內(nèi)容都空前豐盛；也體現(xiàn)在史學(xué)家黃仁宇所說的“世界主義色彩”，由于國(guó)際交流頻繁，美的標(biāo)準(zhǔn)更加兼容并包。
可以想象，未來新開業(yè)的「開元名都x臻品之選」，將集東西方文化之大和，在東方美學(xué)的底色之上呈現(xiàn)世界元素的兼容并蓄。
03 萬豪“新選擇” 開元名都穩(wěn)坐國(guó)牌高端頭把交椅
回到題初，為何世界領(lǐng)先的酒店集團(tuán)萬豪選擇與開元名都攜手？答案逐步明晰。
首先，兼具文化先進(jìn)性和商業(yè)先進(jìn)性的獨(dú)特品牌標(biāo)簽，讓開元名都在時(shí)代的浪潮中歷久彌新，品牌價(jià)值受到市場(chǎng)認(rèn)可。高端酒店通常會(huì)要花很長(zhǎng)的時(shí)間來建立品牌，背后是契合的價(jià)值主張、優(yōu)選的地塊、用心的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、服務(wù)流程打造等等。
開元名都在國(guó)內(nèi)高端全服務(wù)酒店中的品牌效應(yīng)已經(jīng)浮現(xiàn)：去年，國(guó)內(nèi)最權(quán)威的行業(yè)評(píng)選之一「金枕頭」榜單中，開元名都與萬豪并列摘得僅設(shè)兩席的“2023年度最受歡迎酒店品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)。消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可，讓開元名都在“豪華酒店”這張牌桌上，用有了與希爾頓、萬豪等外資品牌一較高下的底氣。
縱覽國(guó)內(nèi)高端酒店，雖然不乏展現(xiàn)國(guó)風(fēng)與東方美學(xué)的奢華大作，但卻鮮有品牌躬身入局。
在眾多外資品牌引領(lǐng)的以西方審美為主導(dǎo)的高端酒店市場(chǎng)，開元名都獨(dú)樹一幟的“盛世風(fēng)華”品牌理念，將國(guó)風(fēng)美學(xué)的精神內(nèi)核精微地表達(dá)出來，填補(bǔ)了本土高端國(guó)風(fēng)酒店的“空白”的同時(shí)，也極為精準(zhǔn)地切中了國(guó)內(nèi)商務(wù)人士的情緒需求。
如果說品牌價(jià)值是加分項(xiàng)，那么開元名都“扎實(shí)的基本功”，正是趨于理性的行業(yè)環(huán)境下，追求市場(chǎng)化、專業(yè)化和長(zhǎng)期主義的行業(yè)伙伴與投資者所看重的“硬實(shí)力”。
開元名都創(chuàng)始于2005年，是最早與國(guó)際酒店接軌的國(guó)內(nèi)高端酒店，承接了奧運(yùn)會(huì)、冬奧會(huì)、G20、亞洲博鰲論壇等等眾多國(guó)際賽事與會(huì)議的接待服務(wù)。多年積累的豐富經(jīng)驗(yàn)和聲譽(yù)，疊加以“禮”“藝”“飲”“宴”“寢”為五大核心特色的商務(wù)社交空間，讓開元名都成為中國(guó)酒店服務(wù)品質(zhì)的“金字招牌”。
長(zhǎng)期以來，開元名都以出色的運(yùn)營(yíng)表現(xiàn)、穩(wěn)定的盈利能力，為業(yè)主實(shí)現(xiàn)收益最大化提供保證。這一顯著優(yōu)勢(shì)，吸引越來越多地方政府和業(yè)主投資人拋來橄欖枝，也因此成就了開元名都遍布全國(guó)各大城市的地標(biāo)之作。
北京歌華開元名都大酒店，坐落于北京中軸線北端，北三環(huán)奧林匹克商務(wù)區(qū)內(nèi)，鳥巢、水立方近在咫尺；湖州東吳開元名都酒店，位于全球十大雙子塔之一、湖州地標(biāo)建筑——東吳國(guó)際雙子塔，58層高288米，被譽(yù)為“浙北第一高樓”；西安西藏大廈開元名都大酒店，坐落于北依古城墻、南眺大雁塔的黃金位置，成為當(dāng)?shù)厝搜壑械木频陿?biāo)桿。
過往，萬豪靠自己的力量在國(guó)內(nèi)站穩(wěn)了腳跟，如今想要繼續(xù)深入滲透，尋找一個(gè)了解國(guó)際酒店集團(tuán)且能力強(qiáng)悍的中國(guó)合作伙伴是其在華迅速擴(kuò)張的重要路徑。在縱觀國(guó)內(nèi)各大酒店集團(tuán)之后，萬豪選中了開元名都背后堅(jiān)持深耕高端酒店的德朧集團(tuán)，毋庸置疑，是開創(chuàng)性的一次“聯(lián)姻”。
接下來，與萬豪臻品之選的聯(lián)名合作也將助力開元名都持續(xù)穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)高端酒店“頭牌”位置。一方面，萬豪作為全球領(lǐng)先的酒店集團(tuán)，在高端酒店品牌打造上的成功經(jīng)驗(yàn)將進(jìn)一步注入開元名都，更利于品牌呈現(xiàn)出引領(lǐng)未來審美思潮的“兼容并包”的東西方文化；另一方面，萬豪無論是在出色的會(huì)員體系、IT能力，還是前瞻性的國(guó)際化戰(zhàn)略的考量上，都能引領(lǐng)開元名都走向全新的高度。
把脈未來國(guó)風(fēng)美學(xué)潮流，傳遞盛世風(fēng)華精神內(nèi)核，開元名都如何引領(lǐng)本土高端國(guó)風(fēng)酒店發(fā)展的時(shí)代潮流，值得期待。
來源：http://www.ways2achieve.com/news/sjfs/show-4714.html
