文章導(dǎo)讀：近期，萬豪旅享家旗下喜來登酒店及度假村，繼續(xù)推進(jìn)其在亞太區(qū)的品牌煥新之旅，在中國北海、成都、寧海、日照及日本鹿兒島新晉亮相五家展現(xiàn)其現(xiàn)代化設(shè)計(jì)理念的喜來登酒店。此外，雅詩閣有限公司也宣布“雅詩閣”品牌煥新發(fā)布，通過全新的品牌烙印，重塑旅居藝術(shù)美學(xué)。縱覽住宿產(chǎn)品市場(chǎng)，可以看到“煥新”始終與品牌相伴，品牌價(jià)值也在不斷“煥新”路上歷久彌新。今天酒店設(shè)計(jì)觀為您帶來喜來登、雅詩閣煥新設(shè)計(jì)進(jìn)行時(shí)！
據(jù)了解，此前亞太區(qū)已有八家出色的喜來登酒店運(yùn)用了煥新設(shè)計(jì)理念，此次五家新酒店的加入，繼續(xù)詮釋喜來登的新設(shè)計(jì)概念，將迎來喜來登酒店在亞太區(qū)煥新之旅的新篇章。這五家喜來登酒店分別位于中國北海、成都、寧海、日照及日本鹿兒島，預(yù)計(jì)今年年底前，還將有更多酒店推出打造一新的設(shè)計(jì)，包括徐州喜來登酒店和蘭州眾邦喜來登酒店等。
喜來登的煥新設(shè)計(jì)理念專注于為賓客創(chuàng)造直覺靈動(dòng)的全方位體驗(yàn)，提供便于會(huì)聚、放松及工作的空間，在延續(xù)喜來登品牌經(jīng)典永恒魅力的同時(shí)，融合新穎、現(xiàn)代的元素。喜來登還以注重效率的全球賓客為本，創(chuàng)造了全新升級(jí)的餐飲理念，打造流暢便捷的體驗(yàn)——成為此次品牌煥新計(jì)劃的焦點(diǎn)。
近年來，高端度假酒店開業(yè)數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，選址布局也在不斷變化，品牌連鎖化率亦不斷提升，這也凸顯了消費(fèi)者對(duì)于品牌口碑以及實(shí)用性體驗(yàn)的看重。
2023年是喜來登品牌啟動(dòng)其“煥新”之旅的第四個(gè)自然年。追根溯源，萬豪國際集團(tuán)在2018年宣布對(duì)喜來登品牌重塑，這是喜來登品牌歷史上具有里程碑意義的一次煥新。2019年，喜來登全新標(biāo)志亮相成為品牌變革的開端。新的標(biāo)志不僅為喜來登帶來了現(xiàn)代化的品牌形象，呼應(yīng)了全新打造的酒店空間，同時(shí)也保留了顯著的品牌辨識(shí)度。
從2016年年末集團(tuán)完成與喜達(dá)屋的合并工作開始，重振喜來登品牌就成為了萬豪集團(tuán)的重要布局之一。喜來登品牌是萬豪在北美以外地區(qū)客房總數(shù)最多的酒店品牌，喜來登酒店坐擁全球各大門戶城市及旅行目的地的中心位置，萬豪希望在其深厚的品牌歷史與地位上更進(jìn)一步，為業(yè)主打造出一種與眾不同的定位和更具吸引力的品牌核心價(jià)值。
為了傳遞新的品牌理念，萬豪耗費(fèi)巨資，收購了鳳凰城市中心喜來登酒店，來打造和展示喜來登的全新形象。香港喜來登、桂林喜來登、成都天府喜來登等早一代的喜來登酒店也進(jìn)行了全面翻修改造，以體現(xiàn)新的品牌概念。截止2022年底，全球已有超過30余家酒店以全新品牌形象面世，包括大中華區(qū)的8家喜來登酒店。
不僅僅是喜來登。5月，自創(chuàng)立至今已有71年之久的假日酒店品牌通過全新品牌宣言及主題曲《有你，就有新回憶》，展現(xiàn)了其持續(xù)堅(jiān)守創(chuàng)新的信念與決心、為旅行者營(yíng)造家庭般溫馨的不變初衷以及不斷更新升級(jí)的入住體驗(yàn)，以溫暖和真誠促進(jìn)人們?cè)诼猛局羞B接情感，創(chuàng)造更多專屬回憶。
6月，入華第6年的郁錦香酒店發(fā)布備受期待的年度視頻，推出全新的形象標(biāo)語。全新升級(jí)后的品牌信條和年度品牌視頻，為郁錦香刻畫出更為生動(dòng)明晰的品牌形象，為品牌注入鮮活生命力，催生市場(chǎng)拓展的新一輪強(qiáng)勁動(dòng)力。這也標(biāo)志著郁錦香酒店邁入了品牌在地化發(fā)展的又一新階段。
“煥新”除了在酒店領(lǐng)域掀起熱潮外，也蔓延到了公寓產(chǎn)品。雅詩閣服務(wù)公寓自1984年在亞太區(qū)開業(yè)以來，經(jīng)歷了漫長(zhǎng)時(shí)光，近40年的品牌傳承使“雅詩閣”已然成為高端服務(wù)公寓的翹楚。隨著旅行的發(fā)展，“雅詩閣”品牌意識(shí)到人們對(duì)奢華旅行的定義也在持續(xù)迭代，對(duì)“新鮮體驗(yàn)”方面出現(xiàn)了更多需求。
基于此種情勢(shì)下，“雅詩閣”品牌推動(dòng)發(fā)布全球煥新，被賦予嶄新內(nèi)涵的“雅詩閣”品牌，旨在為有著靜謐奢華入住偏好的資深旅行者提供去除多余浮華的高品質(zhì)生活體驗(yàn)。煥新后的“雅詩閣”品牌，以居住空間做底，與藝術(shù)相融，從大堂裝飾藝術(shù)、雅詩閣巧藝家、主題套房到雅詩閣藝術(shù)享宴，將精致生活品味融入旅程，讓每一次出行成為一場(chǎng)藝術(shù)體驗(yàn)之旅。
今年以來，住宿產(chǎn)品煥新接連不斷，其主要原因是深刻洞察到目前中國酒店業(yè)市場(chǎng)對(duì)酒店品牌提出了高質(zhì)量的發(fā)展要求，面對(duì)新的市場(chǎng)變化，適時(shí)做出策略上的變化與調(diào)整。不難發(fā)現(xiàn)，隨著中國酒店市場(chǎng)日趨成熟，國內(nèi)市場(chǎng)格局不斷演進(jìn)，對(duì)住宿產(chǎn)品提出了新的要求，即打造從品牌外延到內(nèi)涵，從產(chǎn)品形態(tài)到體驗(yàn)都需要升級(jí)來迎合市場(chǎng)變化。
來源：http://www.ways2achieve.com/news/hyzx/show-4561.html
