文章導(dǎo)讀：最近看到一則新聞?wù)f，多家電影院表示“復(fù)工不如不復(fù)工”，因?yàn)閺?fù)工后，電影院除了要支付服務(wù)人員工資，還要水電雜費(fèi)，但是電影院里卻只有1-2個(gè)人“包場(chǎng)”看電影。同樣，前段時(shí)間倉(cāng)促?gòu)?fù)工的酒店、景區(qū)、主題公園，日子也沒(méi)有想象的那么好過(guò)，不少?gòu)?fù)工一段時(shí)間后，再次關(guān)閉，甚至直接倒閉……熱鍋上的螞蟻，看起來(lái)比誰(shuí)都努力，但是最終難逃一死。 加上全球疫情的擴(kuò)散，中國(guó)的商業(yè)空間進(jìn)入“理性時(shí)代”，很多領(lǐng)域需要重塑、改變和升級(jí)。今天勃朗酒店設(shè)計(jì)公司小編結(jié)合網(wǎng)絡(luò)整理資料，為大家解讀迷津。
明星住過(guò)的打卡酒店都撐不下去了
夜總是在寂靜中死去。上一周，隱居繁華.吳興路公館在度過(guò)自己的5周年生日后，宣布關(guān)門歇業(yè)。受新冠疫情和公司戰(zhàn)略性調(diào)整等因素影響，隱居集團(tuán)撤出吳興路83號(hào)、85號(hào)的物業(yè)，不再保留隱居繁華·吳興路公館。
這間小而美的中檔酒店曾是滬上精品設(shè)計(jì)酒店的代表，不少明星、時(shí)尚品牌都來(lái)這里打過(guò)卡，從陳道明、朱一龍、馬伊俐、胡歌、楊冪，到孫儷、李易峰、朱亞文、劉濤……名單可以開(kāi)得很長(zhǎng)。但是明星的光環(huán)，依舊沒(méi)有能夠挽回這座酒店的肉體和靈魂。
無(wú)獨(dú)有偶，攜程系的一家中高端酒店也突然宣布停止運(yùn)營(yíng)。據(jù)媒體報(bào)道，攜程投資的無(wú)疆酒店管理（江西）有限公司將停止運(yùn)營(yíng)，并將于2020年4月30日與全體員工解除勞動(dòng)合同。
無(wú)疆酒店是單體酒店輕連鎖品牌，成立于2019年，獲得攜程戰(zhàn)略投資，聚焦中高端酒店市場(chǎng)，旗下有MR.WU、MR.WU&FRIENDS、心系列（心享、心悅、心動(dòng)）五個(gè)酒店品牌?？深A(yù)訂房源信息顯示，其業(yè)務(wù)覆蓋范圍包括重慶，桂林，黃山，蘭州，上海，深圳，泰安，西安等八個(gè)城市。據(jù)說(shuō)這家酒管公司核心成員來(lái)自原桔子酒店，算是資深酒店人做的酒店品牌，也沒(méi)有擋得住疫情的影響。這是繼途家停止20個(gè)城市自營(yíng)業(yè)務(wù)后，“攜程系”又一家住宿業(yè)企業(yè)遭遇“變故”。
雖然文旅業(yè)在逐步復(fù)工，行業(yè)有向好之勢(shì)，但一家又一家企業(yè)卻悄無(wú)聲息的“倒下”。特別是酒店業(yè)呈現(xiàn)幾大特點(diǎn)：?jiǎn)误w酒店泡沫破碎、國(guó)內(nèi)高端瘋狂預(yù)售、國(guó)際高端降薪裁員、中高端酒店忍痛洗牌。
根據(jù)中國(guó)飯店協(xié)會(huì)與優(yōu)尼華盛最近發(fā)布的報(bào)告，2020年前兩個(gè)月，酒店和民宿類等住宿企業(yè)營(yíng)業(yè)額損失超過(guò)670億元。僅2月份，中高端酒店平均營(yíng)收同比降幅86%，同比下降達(dá)到495萬(wàn)元/家，74.29%的酒店和民宿選擇了直接閉店，平均閉店天數(shù)達(dá)到27天。
多家景區(qū)“倉(cāng)促?gòu)?fù)工，匆忙關(guān)門”
除了酒店業(yè)，文旅其他業(yè)態(tài)復(fù)工之路并不順暢，“倉(cāng)促?gòu)?fù)工，匆忙關(guān)門”現(xiàn)象也屢見(jiàn)不鮮。
僅僅開(kāi)業(yè)10天，上海海昌海洋公園再次關(guān)閉。上海海昌海洋公園官方微信公布，為進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)新冠肺炎疫情防控工作的需要，保障游客的健康與安全，恢復(fù)開(kāi)放僅10天的上海海昌海洋公園及上海海昌海洋公園度假酒店，自3月30日起再次暫停開(kāi)放。
據(jù)了解，受疫情影響，上海海昌海洋公園及度假酒店自1月24日起暫停開(kāi)放，并于3月20日恢復(fù)開(kāi)放，但根據(jù)新冠肺炎疫情防控工作的需要，景區(qū)于3月30日再次暫停開(kāi)放。上海海昌海洋公園方面表示，對(duì)于已于網(wǎng)上購(gòu)買公園指定日門票的游客，可通過(guò)原購(gòu)票渠道申請(qǐng)退款；已經(jīng)預(yù)訂度假酒店的游客，可通過(guò)原預(yù)訂渠道申請(qǐng)退款，或在恢復(fù)開(kāi)放之日起至6月30日前重新預(yù)訂入住日期。年卡及季卡用戶則按照閉園天數(shù)，再次進(jìn)行統(tǒng)一有效期順延。
除了上海海昌海洋公園，上海市東方明珠、金茂大廈、上海中心三大高樓觀光廳周一起臨時(shí)閉園，理由是“接到上級(jí)單位通知，為進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)新冠肺炎疫情防控工作的需要，保障游客的健康與安全”。同時(shí)，上海海洋水族館和杜莎夫人蠟像館也都暫時(shí)關(guān)閉。此外楓涇古鎮(zhèn)、朱家角古鎮(zhèn)的室內(nèi)景點(diǎn)部分，原則上也將關(guān)閉，重開(kāi)日待定。
除了上海收緊，其他省市也出現(xiàn)類似情況，比如四川省25日才恢復(fù)有關(guān)電影院、酒吧、KTV、網(wǎng)咖等娛樂(lè)場(chǎng)所營(yíng)業(yè)。但國(guó)家文旅部27日晚間向全國(guó)發(fā)布通知，所有復(fù)工的娛樂(lè)場(chǎng)所都要暫時(shí)關(guān)門。根據(jù)四川媒體報(bào)道，有顧客表示“唱到一半被告知立刻停止?fàn)I業(yè)”。
一方面是市場(chǎng)，一方面是政策，不少景區(qū)表示很迷茫。隨著全球疫情擴(kuò)散的持續(xù)影響，下一步局勢(shì)并不是太明朗。
自嗨的主題公園能火爆多久？
當(dāng)然，相比于2月的蕭條，3月開(kāi)始，隨著文旅產(chǎn)業(yè)的復(fù)工潮到來(lái)，確實(shí)也有一批酒店、景區(qū)和主題公園迎來(lái)火爆場(chǎng)面。
以自然風(fēng)光為主的景區(qū)形成一波開(kāi)園熱潮。近期，長(zhǎng)沙方特樂(lè)園、上海歡樂(lè)谷等景區(qū)接過(guò)開(kāi)園“接力棒”，又掀起了一波主題公園開(kāi)園高峰。其中，江蘇常州中華恐龍園開(kāi)園3天，吸引了15000名游客。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至3月28日，攜程平臺(tái)上共有2629個(gè)知名景區(qū)開(kāi)園，其中5A級(jí)景區(qū)開(kāi)放數(shù)量為146個(gè)。已開(kāi)放的景區(qū)中，戶外景區(qū)占比較高。其中，自然風(fēng)光、名勝古跡、動(dòng)植物園占比約為6成，度假村、兒童樂(lè)園、主題樂(lè)園、影視城、展館等開(kāi)放占比約3成。在地區(qū)的分布上，華東和華南的景區(qū)啟動(dòng)較快。
據(jù)了解，進(jìn)入4月，還將有多個(gè)主題公園開(kāi)園。比如華強(qiáng)方特集團(tuán)將重開(kāi)9座方特主題樂(lè)園，涉及寧波、株洲、南寧、濟(jì)南、沈陽(yáng)等城市。
復(fù)工以來(lái)帶來(lái)這樣的復(fù)蘇，自然是值得期待的。但是根據(jù)后期的一些數(shù)據(jù)和媒體報(bào)道，樂(lè)觀形勢(shì)似乎稍縱即逝，部分主題公園的一些做法引起不少爭(zhēng)議，不少主題公園的復(fù)蘇只是假象，更多的是自嗨。爭(zhēng)議主要如下：
其一、室內(nèi)、重體驗(yàn)、人員聚集等，使得主題公園在恢復(fù)先機(jī)等方面受制，主題公園將有相對(duì)更漫長(zhǎng)的復(fù)蘇周期。正因此，主題公園現(xiàn)在大量涌入人群，風(fēng)險(xiǎn)較大，況且很多都是家庭游，危險(xiǎn)系數(shù)更高。而且連迪士尼在中國(guó)基本處于“放棄狀態(tài)”，中國(guó)不少房企背景建設(shè)的主題公園持續(xù)火爆，是否存在輿論誤導(dǎo)？
其二、不少主題公園為了自救，想盡辦法增加戶外演出。但是作為與游客互動(dòng)性很強(qiáng)的體驗(yàn)活動(dòng)，戶外演出如何保證安全的同時(shí)兼具演出效果，還是一個(gè)無(wú)解的難題？有網(wǎng)友調(diào)侃，演藝人員佩戴各種款式的面罩，游客不敢靠近，遠(yuǎn)遠(yuǎn)戴著口罩觀賞，場(chǎng)面較為尷尬，這種娛樂(lè)又有多大樂(lè)趣可言？
其三、盡管不少主題公園對(duì)限制入園人數(shù)有更高的要求，比如實(shí)行游客總量控制，日接待量不超過(guò)園區(qū)承載量的50%，但是具體如何監(jiān)督，如何確保不產(chǎn)生可能的交叉感染，根本沒(méi)有一套合理的科學(xué)防控方法。如果出了問(wèn)題，是不是也會(huì)像上海一樣倉(cāng)促關(guān)閉？如果明明知道有這樣的風(fēng)險(xiǎn)，也沒(méi)有想到更好的方法，倉(cāng)促開(kāi)園，硬著頭皮蠻干，這樣的復(fù)工意義何在？
“理性商業(yè)時(shí)代”帶來(lái)的4大變化
綜上，文旅產(chǎn)業(yè)的三大代表產(chǎn)業(yè)：景區(qū)、主題公園、酒店，在這次的疫情影響下，肯定會(huì)遭遇重創(chuàng)，所有的投資者和從業(yè)者必須正式這樣的事實(shí)，不要奢望行業(yè)報(bào)復(fù)性復(fù)興。中國(guó)的商業(yè)可能會(huì)通過(guò)本次疫情，正式進(jìn)入“理性商業(yè)時(shí)代”，這個(gè)行業(yè)可能會(huì)產(chǎn)生4大變化。
01同質(zhì)化主題公園或迎來(lái)寒冬
主題公園在2020年的發(fā)展預(yù)計(jì)將舉步維艱，包括主題公園產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，比如上游的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、策劃規(guī)劃，下游的建設(shè)開(kāi)發(fā)、設(shè)備制造等各種主題公園配套的企業(yè)，將不同程度受到影響。正因如此，主題公園領(lǐng)域新的投資可能會(huì)放緩或暫時(shí)取消，特別是同質(zhì)化的主題公園，勢(shì)必會(huì)經(jīng)歷一輪洗牌。
最近幾年，全國(guó)范圍內(nèi)興建了大量主題公園，特別在部分發(fā)達(dá)城市群周邊出現(xiàn)供給過(guò)剩，將使這個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈。今年以來(lái)，靠過(guò)去那種幼稚的體驗(yàn)以及浮夸的游戲，包括一些宏大敘事的演藝節(jié)目，可能要遭遇斷崖式潰敗。
02中檔酒店從“加速跑”到“拼品質(zhì)”
更加舒適的床品、更有個(gè)性的客房裝飾、更智能的入住體驗(yàn)，隨著消費(fèi)升級(jí)，人們對(duì)于出行住宿的要求開(kāi)始愈發(fā)追求品質(zhì)化，而中檔酒店品牌則成為了滿足這些需求的新選擇。目前，各大酒店集團(tuán)紛紛發(fā)力打造自身旗下的中檔酒店品牌，但是“加速跑”影響了整體品質(zhì)，使得這塊市場(chǎng)提前進(jìn)入紅海，這次的疫情影響，不少中檔酒店付出代價(jià)，一些中檔酒店品牌縮減規(guī)模，一些品牌直接全軍覆沒(méi)。
隨著本土酒店品牌與國(guó)際品牌不約而同布局中檔酒店業(yè)務(wù)，中檔酒店在開(kāi)店數(shù)量、入住率等維度上進(jìn)行比拼的時(shí)代已逐漸過(guò)去，未來(lái)將進(jìn)入比品質(zhì)、比服務(wù)、比技術(shù)的新階段，中檔酒店市場(chǎng)的舞臺(tái)也將更加多元化、個(gè)性化。
03小型體驗(yàn)式度假產(chǎn)品或遍地開(kāi)花
無(wú)論是走馬觀花游，還是深度體驗(yàn)游，這次疫情都會(huì)有所延緩。即使疫情逐漸消退，人們心理影響的平復(fù)也需要一定時(shí)間。同時(shí)基于收入和未來(lái)預(yù)期的影響，很多人會(huì)減少不必要的支出，偏向于選擇經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、高性價(jià)比，而不是價(jià)格偏高的旅游產(chǎn)品。
因此小型體驗(yàn)式度假產(chǎn)品或遍地開(kāi)花。比如周末自駕游，離居住地200公里左右的小型體驗(yàn)式度假產(chǎn)品或?qū)⒈榈亻_(kāi)花，既不是走馬觀花游，也不是深度體驗(yàn)游，可能是輕度體驗(yàn)游，全家看個(gè)花、釣個(gè)魚，在民宿里喝杯茶，吃頓地道農(nóng)家菜，或會(huì)成為不少都市人的旅游方式。比如，隨著清明五一小長(zhǎng)假臨近，不少小型旅游目的地推出“采摘明前茶+住民宿”活動(dòng)，反響特別好。
04民宿+景區(qū)或成為旅游住宿新標(biāo)配
疫情會(huì)讓人們更傾向于自然，所以城市的中高檔酒店或許經(jīng)歷新的一輪洗牌，同時(shí)，景區(qū)被迫轉(zhuǎn)型度假化旅游產(chǎn)品，以往的中高檔酒店，反而適應(yīng)不了新的住宿體驗(yàn)，這塊市場(chǎng)勢(shì)必萎縮。民宿會(huì)更加受到景區(qū)住宿需求的青睞。以浙江莫干山民宿舉例，其依托湖州德清當(dāng)?shù)氐奶厣幕妥匀痪坝^，打造了一系列特色民宿，不僅幫助景區(qū)更新了消費(fèi)模式，更將民宿產(chǎn)業(yè)迅速擴(kuò)大，使其成為當(dāng)?shù)佚堫^產(chǎn)業(yè)。預(yù)計(jì)，后疫情時(shí)代，民宿和景區(qū)的結(jié)合會(huì)更加緊密，有望成為旅游住宿新標(biāo)配。
——舊的終會(huì)死去，新的正在趕來(lái)！
來(lái)源：http://www.ways2achieve.com/news/hyzx/show-3612.html
