文章導讀：業(yè)內(nèi)傳聞，上海衡山路12號的“豪華精選酒店”的品牌要摘下來了，在上海的黃金地段、由著名設計師設計的這樣一家酒店，為何如此結局？國外豪華精選酒店如何行業(yè)內(nèi)神一般的存在，為何在中國就不香了呢？
“豪華精選”原來屬于喜達屋旗下，英文名LuxuryCollection，屬于讓匹配的酒店掛上去的一個聯(lián)盟性質的平臺，這個聯(lián)盟性質的平臺只屬于管理集團，和其他世界級行業(yè)聯(lián)盟有區(qū)別。
目前在全球范圍內(nèi)，有不同的聯(lián)盟平臺，世界五大特色頂級聯(lián)盟平臺有：1）Small Luxury Hotels of the World（SLH）全球小型精品奢華酒店聯(lián)盟，我國有近10家符合標準的酒店加入此聯(lián)盟，這個聯(lián)盟的理念是“小酒店，大體驗”，將世界各地符合此理念標準的酒店收集在一起，向目標顧客推薦。2）Healing Hotels of the World（HHOW）世界養(yǎng)生酒店聯(lián)盟，該聯(lián)盟在上海設有營銷辦公室，但至今在中國沒有符合條件的酒店。3）The Leading Hotels of the World（LHW）立鼎世酒店聯(lián)盟，這是一個豪華酒店聯(lián)盟，在世界上80多個國家，有400多個獨立酒店成員加盟，中國有上海的璞麗，廣州的白天鵝等，這個聯(lián)盟向全球目標客戶推廣聯(lián)盟酒店。4）The Design Hotels of the World（DHOW）這個聯(lián)盟在全球50個國家擁有超過260家酒店，在上海有璞麗和水舍，在香港有美麗華精品、南岸精品等會員。5）Relais & Chateaux羅萊夏朵酒店和餐廳聯(lián)盟，這個聯(lián)盟在全球60個國家共有500多個獨立的酒店餐廳成員，在中國有北京建一公館、上海紳公館、杭州的湖邊邨、柏聯(lián)旗下的幾家精品酒店等。這五家全球的特色聯(lián)盟，對于入選酒店的要求都很高，且有一套每年檢測評估的標準，入選的酒店經(jīng)評估不符合其標準的，即刻在平臺上除名，以保證聯(lián)盟的品質權威。中國在小型精品聯(lián)盟的酒店名單一直在更換，原因就因為此。
“豪華精選”聯(lián)盟，只是管理集團旗下所用，原來屬于喜達屋集團，喜達屋被收購后目前屬于萬豪集團。這個聯(lián)盟的掛牌酒店，在歐美基本都是市中心、老牌、建筑有故事的經(jīng)典酒店，價位都賣的很高，所以在酒店管理集團分類中屬于豪華類。但這個聯(lián)盟在中國掛牌似乎結局都不太理想，天津的利順德，目前已經(jīng)摘牌，三亞的御海棠，目前已經(jīng)換牌JW萬豪，上海的衡山路12號和紅塔大酒店都表現(xiàn)低于期望，杭州的尊藍錢江和長沙的梅溪湖金茂、南京的圣和府邸，以及去年開業(yè)的南寧那蓮，其價位在當?shù)囟紵o法和豪華匹配，只有大連的一方城堡，在當?shù)爻蔀閮r格領頭羊。
如此結果有兩方面原因，一是多數(shù)的投資方都以為“豪華精選”是一個品牌，但掛上去以后才發(fā)現(xiàn)，連LOGO都沒有，最典型的案例是上海紅塔大酒店，原來掛牌瑞吉還被認知是奢華酒店，換成“豪華精選”后，酒店墻體上是“云南大廈”，酒店名叫“紅塔大酒店”，酒店LOGO是兩根香煙，只是酒店標牌的后綴是-豪華精選，顧客如何辨識？再比如，下月要摘牌的衡山路12號，新建的一棟樓，連樓的名字都沒有，只能以路牌號代替，雖然設計和產(chǎn)品都不錯，但還是辨識度不強。原因之二是管理集團為了完成拓展指標，以豪華品牌類型給投資方推薦，掛到了很多不符合條件的新型、二線建筑物上。
酒店集團為完成拓展指標而造成匹配度錯位，是對于投資方不負責任的表現(xiàn)；而投資方的不專業(yè)卻又不愿意聽從專業(yè)酒店設計咨詢機構的意見也是對自身投資的不負責任。因為不管是酒店策劃定位，還有酒店設計、施工，尊重專業(yè)都不應該是一句空話。
來源：http://www.ways2achieve.com/news/hyzx/show-3602.html
